La publicidad es una herramienta poderosa para conectar con el público y transmitir mensajes que se quedan en la mente de las personas. Las estrategias pueden ser muy variadas, desde las más tradicionales como anuncios en televisión y radio, hasta las más modernas como campañas en redes sociales y eventos interactivos.
El patrocinio en España ha evolucionado significativamente en las últimas décadas, convirtiéndose en una estrategia clave para las empresas que buscan visibilidad, asociación con valores positivos y conexión con su público objetivo.
El patrocinio es una forma muy interesante de publicidad. Se trata de apoyar económicamente o en especies un evento, una causa o incluso a una persona, a cambio de visibilidad y asociación con esa actividad. Por ejemplo, las marcas que patrocinan grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo, logran una exposición global y asocian su imagen con valores positivos como el deporte y la competencia.
Aquí dejo los tipos de patrocinio que existen en la actualidad y un ejemplo de cada uno de ellos.
Patrocinio deportivo: Se trata del apoyo a disciplinas deportivas, regladas o no, así como a federaciones, equipos, competiciones, deportistas individuales y eventos. Es fundamental para fortalecer la conexión entre marca y público apasionado por el deporte.
Ejemplo: Nike patrocinando a Rafael Nadal o Coca-Cola en los Juegos Olímpicos.
Patrocinio musical: Este tipo de patrocinio respalda a artistas, conciertos, festivales, giras, premios, teatros o performances, abarcando todos los géneros musicales. Las marcas aprovechan la emoción y la conexión cultural de la música para acercarse a sus audiencias.
Ejemplo: Heineken patrocinando el festival Primavera Sound.
Patrocinio cultural: Protege elementos representativos de la identidad social, como museos, premios literarios, editoriales o instituciones de interés público. Este patrocinio ayuda a conservar y dar visibilidad al patrimonio cultural.
Ejemplo: Fundación Telefónica patrocinando exposiciones en el Museo del Prado.
Patrocinio artístico: Incluye el apoyo a las artes contemporáneas y de vanguardia, explorando conceptos innovadores que aún no tienen una posición establecida en la cultura tradicional. Este patrocinio suele posicionar a las marcas como progresistas.
Ejemplo: BMW patrocinando la feria ARCO en Madrid.
Patrocinio social: Engloba el apoyo a causas solidarias, ONG, campañas de sensibilización o cualquier acción que promueva el bienestar de la sociedad. Este tipo de patrocinio contribuye a mejorar la imagen de la marca y su compromiso social.
Ejemplo: Danone colaborando con el Banco de Alimentos.
Patrocinio de moda: Apoya eventos de moda como pasarelas, desfiles, colecciones o marcas reconocidas. Este tipo de patrocinio posiciona a las marcas dentro del ámbito del diseño y el lujo.
Ejemplo: L’Oréal patrocinando la Paris Fashion Week.
Patrocinio de entretenimiento: Incluye cine, teatro, televisión y eventos lúdicos modernos, como espectáculos de gran audiencia o recintos multiusos. Es una forma de conectar con el público en momentos de ocio.
Ejemplo: Amazon patrocinando los premios Óscar o Netflix colaborando con festivales de cine.
Patrocinio gastronómico: Apoya a chefs, restaurantes, festivales de comida o experiencias culinarias. Este patrocinio está en auge gracias al interés creciente por la alta cocina y la sostenibilidad alimentaria.
Ejemplo: BBVA colaborando con los hermanos Roca.
Patrocinio de influencers: Basado en las redes sociales y la digitalización, este patrocinio permite a las marcas llegar directamente a su audiencia a través de figuras públicas influyentes.
Ejemplo: Adidas patrocinando a la influencer Aida Domenech (@dulceida).
eSports: Un ámbito emergente, enfocado en competiciones de deportes electrónicos. Este patrocinio está dirigido a un público joven y digitalizado, con gran potencial de crecimiento.
Ejemplo: Red Bull patrocinando competiciones como League of Legends.
Patrocinio personal: Este tipo de apoyo se centra en individuos concretos, destacando su carácter personal más allá de su profesión.
Ejemplo: Cristiano Ronaldo y su asociación con Herbalife.
Patrocinio de eventos y equipos: Incluye el apoyo a equipos deportivos, clubes, festivales o exposiciones. Se utiliza para reforzar la visibilidad de la marca en momentos clave.
Ejemplo: Emirates patrocinando al Real Madrid.
Naming Rights de recintos: Consiste en asociar el nombre de una marca con un espacio físico. Este tipo de patrocinio ofrece visibilidad constante y asociativa.
Ejemplo: El WiZink Center en Madrid.
El evento propio: Crear un evento exclusivo permite a las marcas tener control total sobre el mensaje y el impacto. Aunque representa un desafío logístico, los resultados suelen ser positivos.
Ejemplo: Red Bull organizando el Red Bull Air Race.
Adición interesante: Una tendencia creciente es el patrocinio que combina experiencias inmersivas y digitales, como conciertos virtuales en el metaverso o colaboraciones entre marcas y videojuegos. Este tipo de asociación permite a las empresas captar nuevas audiencias en espacios innovadores y personalizados.
Ejemplo: Fortnite colaborando con Travis Scott para realizar un concierto virtual dentro del juego.
El patrocinio es una estrategia publicitaria que consiste en apoyar con cualquier tipo de ayuda a un evento, una causa o una persona a cambio de visibilidad y asociación con esa actividad. Las marcas que patrocinan eventos importantes, como competiciones deportivas o festivales, obtienen exposición significativa y asocian su imagen con los valores positivos del evento patrocinado. Esta forma de publicidad puede aumentar el reconocimiento de la marca y crear una conexión emocional con el público.